Các chuyên gia phân tích dữ liệu, các nhà hành vi học và các công ty du lịch đã tổng hợp dữ liệu trong vài tháng qua để dự đoán ngành du lịch sẽ đi về đâu. Từ “coolcations” – một xu hướng xuất hiện vài năm trước và trở thành một trong những từ của năm do Từ điển Collins bình chọn – cho đến “flashpacking”, thuật ngữ chỉ kiểu du lịch ba lô cao cấp, các xu hướng du lịch hàng năm thường đi kèm những từ ghép kỳ lạ và hầu như luôn phản ánh cách chúng ta đang sống – hoặc cách chúng ta muốn sống. Chúng tôi đã sàng lọc những dự đoán du lịch nổi bật nhất trong năm, dù có nhiều từ được tạo mới. Dưới đây là những xu hướng hàng đầu dự kiến sẽ bùng nổ trong năm 2026.
1. Yên tĩnh trên hết
Xu hướng nổi bật nhất trong năm tới sẽ là “quietcations” – những kỳ nghỉ yên tĩnh. Còn được gọi là Hushpitality, xu hướng này tập trung vào sự thoải mái, tĩnh lặng và tìm cách thoát khỏi áp lực lớn dần của cuộc sống hiện đại. Trong khi văn hóa số khiến mọi người luôn “trực tuyến”, thì những biến động toàn cầu liên tục xuất hiện theo thời gian thực khiến nhiều người khao khát được ngắt kết nối.
Hector Hughes, đồng sáng lập Unplugged – chuỗi cabin detox kỹ thuật số tại Anh – cho biết:
“Khi chúng tôi bắt đầu vào năm 2020, detox kỹ thuật số hay lối sống analog gần như chưa ai biết đến. Giờ đây, hơn một nửa khách hàng nói rằng kiệt sức và mệt mỏi vì màn hình là lý do chính để họ đặt dịch vụ.”

"Kỳ nghỉ yên tĩnh" đang gia tăng khi du khách tìm kiếm những chuyến đi phục hồi tập trung vào sự thoải mái và tĩnh lặng (Credit: Getty Images)
Xu hướng này xuất hiện ở khắp nơi. Bản đồ Map of Quietude của Visit Skåne ở miền nam Thụy Điển phân loại địa điểm theo mức độ decibel để du khách dễ tìm nơi yên bình; trong khi Skycave Retreats tại Oregon cho khách lưu trú ba ngày trong những cabin hoàn toàn không có ánh sáng.
2. Trí tuệ nhân tạo thay việc hành chính
AI sẽ xuất hiện nhiều hơn trong du lịch năm 2026. Theo nghiên cứu của Amadeus, ngày càng nhiều du khách dùng AI tạo sinh để lên kế hoạch và đặt dịch vụ. Những tên tuổi lớn như Expedia hay Booking.com đều tích hợp công cụ như ChatGPT, giúp rô-bốt dễ dàng hỗ trợ xây dựng hành trình du lịch cho bạn. Cộng thêm khả năng dịch theo thời gian thực và check-in kỹ thuật số, công nghệ đang âm thầm loại bỏ nhiều công đoạn hành chính từng gắn liền với du lịch.
Tuy nhiên, AI cũng mang đến vấn đề. Các chuyên gia bền vững cảnh báo rằng thuật toán có thể dẫn đến tình trạng quá tải du lịch khi dồn dòng khách đến vài điểm nổi bật. AI cũng góp phần vào sự gia tăng các vụ lừa đảo du lịch, nên việc sử dụng cần có sự thận trọng.
Ngày càng có nhiều người sử dụng AI tạo sinh để lập kế hoạch và đặt chuyến đi tiếp theo của họ (Credit: Getty Images)
Chuyên gia xu hướng văn hóa Jasmine Bina – CEO Concept Bureau – cho rằng AI tạo sinh làm thay đổi cách chúng ta thể hiện mong muốn, nhưng không thay đổi lý do chúng ta du lịch. Bà nói:
“Bạn có thể muốn đến một resort để chữa lành khỏi kiệt sức, nhưng thay vì tìm kiếm đơn giản trên TikTok, bạn sẽ dùng ChatGPT để xác định bạn đang gặp kiểu kiệt sức nào, bạn đáp ứng với loại nghi thức hay kích thích giác quan nào, và điểm đến nào phù hợp trạng thái nội tâm của bạn.”
3. Niềm tin hơn lựa chọn
Gọi là mệt mỏi vì phải quyết định, lười biếng hay thích cảm giác trao quyền cho người khác quyết định, nhưng rõ ràng các trải nghiệm du lịch không cần người đi đưa ra lựa chọn đang tăng mạnh.
Tại Quần đảo Faroe, họ loại bỏ sự lựa chọn vì lý do bền vững bằng sáng kiến xe tự điều hướng. Ở những nơi khác, điều này giúp kỳ nghỉ thực sự thư giãn. Ở Mendoza (Argentina), Winemaker's House & Spa Suites của Susana Balboa đã ra mắt gói du lịch bí ẩn nhằm loại bỏ căng thẳng khi đặt dịch vụ và tạo bất ngờ thú vị cho khách; trong ngành du thuyền, các chuyến cruise bí ẩn – nơi hành trình không được tiết lộ trước – ngày càng phổ biến.
Báo cáo xu hướng của hãng PR du lịch Lemongrass cho biết những kiểu du lịch “được sắp đặt sẵn” này phản ánh tình trạng mệt mỏi vì phải đưa ra liên tục các quyết định nhỏ trong cuộc sống.
4. Đường bộ hơn đường bay
Theo nghiên cứu của Hilton, năm 2026 sẽ là năm của những chuyến road trip. Hashtag #RoadTrip đã đạt hơn 5,9 triệu lượt dùng toàn cầu khi du khách tái khám phá sự hấp dẫn của những cung đường tự do.
Các chuyến đi đường bộ đang tăng trở lại khi du khách tìm kiếm sự tự do, linh hoạt và kỳ nghỉ có chi phí thấp hơn(Credit: Getty Images)
Chuyên gia du lịch Hunter Moss đang tái định nghĩa road trip thành trải nghiệm sang trọng, kết hợp ẩm thực Michelin và các điểm dừng được tuyển chọn. Nhưng phần lớn du khách lại lựa chọn lái xe vì chi phí. Theo Hilton, 60% người Anh nói họ sẽ lái xe đến điểm đến để tiết kiệm tiền.
Milena Nikolova – Giám đốc hành vi của BehaviorSMART – cho rằng sự bùng nổ road trip mang màu sắc riêng của Mỹ: “Mối quan hệ giữa con người và xe hơi ở Bắc Mỹ và châu Âu rất khác nhau, dẫn tới thái độ khác nhau với việc lái xe để giải trí.”
5. Siêu cá nhân hóa hơn mô hình chung
Thời đại của những chuyến đi na ná nhau đã qua. Du lịch đang chuyển sang mức độ cá nhân hóa cực cao. Những tour chuyên biệt cho từng giai đoạn đời sống đã xuất hiện, từ tour dành cho người ly hôn, tour chữa lành đau buồn, tour dành cho phụ nữ trong thời kỳ mãn kinh, tour dành cho cặp đôi, đến những tour dành cho sở thích siêu đặc thù như thể thao vợt hay người yêu côn trùng.
Bina cho rằng điều này phản ánh cách chúng ta trải nghiệm thời gian ngày nay:
“Cuộc sống như một trang cuộn vô tận, ít đi những nghi thức hay cột mốc. Những tour chữa lành sau ly hôn, tour dành cho phụ nữ mãn kinh… giúp tạo ra một khoảng thời gian thiêng liêng xoay quanh cảm xúc mãnh liệt. Chúng giống như những ngưỡng cửa mới mà người ta muốn bước qua để thay đổi.”
Những cabin tách biệt khỏi lưới điện đang ngày càng trở nên phổ biến như một cách để ngắt kết nối và nạp lại năng lượng giữa thiên nhiên (Nguồn: Pasco Photography)
6. Điểm đến hoang sơ hơn địa điểm quen thuộc
“Ngày càng nhiều du khách, đặc biệt là nhóm chống lại Instagram, đang tránh xa những điểm đến quá đông đúc và thường bị thổi phồng quá mức,” Nick Pulley – nhà sáng lập Selective Asia – cho biết. Kết quả: những điểm đến hoang sơ trở thành xu hướng, với sự quan tâm tăng lên đối với Toledo ở Tây Ban Nha, Brandenburg ở Đức, hay thậm chí Iraq cho người ưa mạo hiểm.
Tại Anh, du khách đang rời xa những điểm nóng như Cotswolds và Cornwall, chuyển sang Northumberland, Wales hay Somerset.
Theo Hilton, du khách – đặc biệt là người Anh – đang tìm kiếm trải nghiệm khám phá và phát triển cá nhân, đôi khi đánh đổi cả công việc. Mọi hình thức phiêu lưu đều thu hút: ở homestay Nepal, đến những vùng ít được biết đến ở Ý, hay bất kỳ nơi nào không bị du lịch đại chúng hóa.
Du khách đang bỏ qua những điểm nóng đông đúc để đến những vùng yên tĩnh hơn, ít người ghé thăm hơn (Credit: Getty Images)
Nikolova lý giải rằng trải nghiệm giờ đây là dạng “tài sản xã hội”:
“Với mạng xã hội, trải nghiệm trở nên hữu hình, có thể chứng minh địa vị trong thời gian dài và cho lượng khán giả lớn.”
7. Văn hóa hơn vui chơi
Một phần nhờ hashtag #BookTok, du lịch theo sách sẽ tiếp tục phát triển trong năm 2026, cùng xu hướng du lịch theo phim (set-jetting). Khách sạn trên khắp thế giới – kể cả ở nơi nổi tiếng về tiệc tùng – đang khai thác xu hướng này, từ Ibiza đến Madrid, với thư viện bên hồ bơi, các phòng theo chủ đề, sách hiếm và retreat đọc sách.
Một số điểm đến được dự đoán sẽ “lên ngôi” năm sau:
Cornwall – nơi đang quay series Harry Potter mới
Yorkshire Moors – bối cảnh phim Wuthering Heights của Emerald Fennell
Hy Lạp – nhờ phim chuyển thể The Odyssey của Christopher Nolan
Bina coi đây là một dạng thoát ly tinh thần:
“Khi thế giới biến động, người ta tìm đến văn học để đối diện nỗi sợ và mong muốn. Văn học giả tưởng từng bùng nổ khi cả thế giới trong chiến tranh. Khoa học viễn tưởng nổi lên trong thập niên 60, khi diễn ra cuộc đua không gian và các phong trào phản văn hóa. Còn hiện nay chúng ta tìm đến văn học thần thoại và suy đoán trong thời điểm các hệ thống cũ đang sụp đổ và tái sinh. Du lịch theo sách là một dạng catharsis – giúp chúng ta đi sâu hơn vào thế giới hư cấu, cả tinh thần lẫn thể chất.”